Vernetzungspotenzial von Werbeartikeln in crossmedialen Kampagnen

Werbeartikel können zu vielfältigen Anlässen ausgeteilt werden. Im Folgenden
nur einige exemplarische Anlässe:
- Messen
- Events
- Mailings
- Jubiläen
- Pressekonferenzen
- Geschenke zur Vorweihnachtszeit
- Meetings mit Geschäftspartnern

Funktion im Crossmedia-Mix

Werbeartikel entfalten insbesondere dann hohe Wirksamkeit, wenn sie bei
emotional ansprechenden Messen und Events ausgeteilt werden. Sie sind auch
als Beigabe im postalischen Dialogmarketing, als Beigabe zu Coupons, Gutscheinen
oder Proben sowie zur Überreichung am Point-of-Purchase einsetzbar. Darüber
hinaus können Produkt- oder Unternehmensseiten im Internet Werbeartikel
kostenlos als Gegenleistung für das Ausfüllen einer Kundendatenmaske versendet werden.
Dadurch kann das Unternehmen zusätzliche Kundendaten erhalten.
Ein nicht zu unterschätzender viraler Effekt in crossmedialen Kampagnen ist das
Herzeigen und die Weitergabe der Werbeartikel an Freunde und Bekannte, wodurch
sich die Reichweite nochmals deutlich erhöhen kann.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen

http://www.gww.de, Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.
http://www.bwl-lieferanten.de, Bundesverband Werbeartikel-Lieferanten e.V.
http://www.arbeitskreis-werbemittel.de, Arbeitskreis Werbemittel e.V. -> Markenartikler
http://www.dedica.de, Fachmagazin
http://www.werbeartikel-nachrichten.de, Fachmagazin