Vernetzungspotenzial des Viral Marketing in crossmedialen Kampagnen

Virale Marketingmaßnahmen lösen gezielt Mund-zu-Mund-Propaganda aus,
um Marketingbotschaften über Produkte, Dienstleistungen oder Marken an
möglichst viele Personen zu kommunizieren. Die Werbebotschaft soll sich dabei
wie ein Virus durch bereits existierende soziale Netzwerke exponentiell von
Kunde zu Kunde verbreiten. Insbesondere das Internet als Massenmedium bietet
durch Community-Plattformen, E-Mails und Attachments, Foto- und Videoplattformen,
Online-Games und E-Cards, Podcasts und Weblogs eine schnelle
und umfassende Verbreitungsmöglichkeit.

Funktion im Crossmedia-Mix

Das Ziel viraler Maßnahmen besteht in der Verbesserung des Images eines
Unternehmens oder der Erhöhung des Bekanntheitsgrads eines Produktes. Virales
Marketing wirkt unterstützend in Kombination mit nahezu allen anderen Instrumenten.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen

http://www.connectedmarketing.de