Vernetzungspotenzial der TV-Werbung in crossmedialen Kampagnen

Der TV-Werbespot eignet sich insbesondere für die schnelle Steigerung des Bekanntheitsgrades und die Demonstration des Produktnutzens. Die Verwendung des Produktes wird vorgelebt. Emotionale und argumentierende Werbung kann hier optimal umgesetzt werden. So konnte in zahlreichen Studien nachgewiesen werden, dass der Einsatz von TV-Spots insbesondere bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs (Lebensmittel, Haushaltswaren, sog. Fast Moving Consumer Goods (FMCG)) zu unmittelbar nachweisbaren Effekten im Abverkauf führt. Der TV-Spot eignet sich hier insbesondere zur Verankerung der zum Kauf führenden inneren Markenbilder in den Köpfen der Verbraucher.

Funktion im Crossmedia-Mix

Der TV-Spot gilt als Basismedium. Innerhalb des Crossmedia-Mix kann er hervorragend Zielgruppen auf weiterführende, dialogfähige Websites verweisen. Dabei kommt es darauf an, dem Zuschauer einen Nutzen zu kommunizieren, den er bei Aktivierung des Verweises im Internet erzielen kann. Weiterhin kann der TV-Spot auf Hotlines verweisen, vorausgesetzt die Telefonnummer ist kurz und einprägsam. Auch Hinweise auf Sonderaktionen am Point of Purchase haben sich zum Beispiel bei zahlreichen “Mediamarkt”-Kampagnen als erfolgreich erwiesen.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen

http://www.sevenone.de
http://www.ip-deutschland.de
http://www.wirkstoff.tv
http://www.ard-werbung.de
http://www.zdf-werbung.de
http://www.gfk.de -> Fernsehforschung
http://www.agf.de