Vernetzungspotenzial des Sponsoring in crossmedialen Kampagnen

Sponsoring bezeichnet die systematische Förderung von Personen, Organisationen
oder Veranstaltungen im sportlichen, kulturellen oder sozialen Bereich
durch Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung von Marketing- und
Kommunikationszielen.

Funktion im Crossmedia-Mix

Sponsoring ist besonders geeignet zur Steigerung des Bekanntheitsgrads einer
Marke oder eines Unternehmens. Hierzu können Massenmedien wie Print,
TV oder Außenwerbung als Multiplikatoren für Sponsoringbotschaften genutzt
werden. Darüber hinaus spielt die Verbindung von Sponsoring mit begleitender
Öffentlichkeitsarbeit eine wichtige Rolle. Sponsoring wird in der Regel sowohl
auf der Website des Sponsors als auch auf der Website des Gesponserten im
größeren Stil thematisiert.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de