Verknüpfungspotenzial der Print-Werbung in crossmedialen Kampagnen

Die Printwerbung umfasst alle Informations-, Unterhaltungs- und Werbemittel für differenzierte Zielgruppen in gedruckter Form. Zu den verschiedenen Ausprägungen zählen z.B. Anzeigen, Coupon-Anzeigen, Antwortkarten, ausklappbare Seiten, Beihefter, Bemusterung, Teaser-Streifen, Themensponsoring in Tageszeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften.

Zeitungen und Zeitschriften werden zu Hause genutzt, in der Freizeit, im (öffentlichen) Verkehrsmittel, im Wartezimmer oder im Urlaub. Die Leser von Zeitungen und Zeitschriften können Ort, Dauer und Zeitpunkt der Lektüre frei bestimmen.

Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften sind das klassische Instrument zur Bewerbung von Produkten im Handel.

Funktion im Crossmedia-Mix

Anzeitungen in Zeitungen und Zeitschriften können im Crossmedia-Mix als Basismedium eingesetzt werden. Sie eignen sich zur Zielgruppenübergabe ins Internet, zur Hinweisgebung auf die naheliegendsten PoS, zur Ankündigung anstehender Events sowie zur Erklärung komplexer Sachverhalte.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen
http://www.zmg.de
http://www.vdz.de
http://www.pz-online.de
http://www.bvda.de
http://www.gujmedia.de
http://www.mediapilot.de
http://www.planbasix.de
http://www.gwp.de
http://www.ivw.de
http://www.awa-online.de
http://www.ma-reichweiten.de
http://www.bdzv.de
http://www.bvda.de