Vernetzungspotenzial der Außenwerbung in crossmedialen Kampagnen

Außenwerbung wird für den bildgesteuerten und reichweitenstarken Aufbau von Bekanntheit bei jungen, aktiven und mobilen Zielgruppen eingesetzt. Einkommensstarke und damit mobile Bevölkerungsschichten können bei regelmäßigen Wegstrecken, beispielsweise von und zur Arbeit, gut und mehrfach erreicht werden.

Funktion im Crossmedia-Mix

Outdoor-Werbeträger gelten im Crossmedia-Mix als perfektes Ergänzungsmedium zur Abdeckung der durchschnittlich 1,5 Stunden dauernden Mobilität im Tagesablauf. Studienergebnisse verweisen darauf, dass die Kombination TV (Basismedium) + Print (Ergänzungsmedium) + Plakat (Ergänzungsmedium) als eine der meistgewählten Crossmedia-Basiskombinationen in der Praxis anzutreffen ist. Das Plakat ist häufig in allen crossmedialen Basiskombinationen anzutreffen, in denen Medien eingesetzt werden, die gleichfalls mit Bildern werben. Bei der Zielgruppenübergabe im Crossmedia-Mix wird das Plakat häufig herangezogen, um auf dazugehörige Websites, auf naheliegende Point of Purchases (PoPs), auf Hotlines sowie -vor allem in den USA- auf Vanity-Nummern (Call Center) zu verweisen. Seit 2006 ist die wöchentliche Buchung von Megalights möglich. Diese Umstellung vom Dekaden- auf den Wochenrhythmus erleichert die Plakatbeteiligung in crossmedial geführten Kampagnen.

Vielversprechend ist die Kombination von Außenwerbung mit Mobile Media und zwar dort, wo viele Menschen warten. So können von Reklametafeln aus personalisierte Botschaften an Passanten gesendet werden. Die Plakatwände funken via Bluetooth Werbung an registrierte Handys. Befindet sich ein Handy mit aktiviertem Bluetooth in Funkreichweite der Plakatwand, wird der Nutzer gefragt, ob er die Werbebotschaft erhalten möchte. bei Ablehnung sendet das Plakat künftig keine Botschaften mehr an diese Handynummer. Die Plakatwand kann anschliessend Bilder, Coupons, Videos, Spiele, Klingeltöne oder SMS übermitteln.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen

http://www.stroeer.de
http://www.wall.de
http://www.awk.de
http://www.complac.de ,u.a. auch Reichweitenangaben
http://www.contrast-ag.de
http://www.pro-media.org (Etatplaner)
http://www.degesta.de
http://www.jvb.de/jvb/services/kalkulator/
http://www.itworksgroup.de
http://www.promoductions.com (Mobile Billboards)
http://www.trans-marketing.de (LKW-Werbung)
http://www.fachverband-ambientmedia.de
http://www.faw-ev.de , Fachverband Außenwerbung e.V.
http://www.contrast-ms.de
http://www.agma-mmc.de