Vernetzungspotenzial des Online-Marketing in crossmedialen Kampagnen

Online-Marketing eignet sich insbesondere für erklärungsbedürftige Produkte
und für Produkte mit bisher direktmarketingähnlichen Angebotsformen (Kataloge).
Weiterhin ist die Eignung zur interaktiven Kontaktaufnahme mit Kunden und zur Vermittlung von Detailinformationen an Internet-User anzuführen.

Funktion im Crossmedia-Mix

Das Internet ergänzt TV-Werbespots oder Print-Anzeigen mit Einblendung der Internetadresse durch interaktive Elemente, wie beispielsweise der Registrierung zu Gewinnspielen, Anfragen zum Produkt, Abgabe von Feedback oder dem Kauf von Produkten. Nach dem Kauf eines Produktes am PoS können Gewinnspiel-Codes auf Produktverpackungen in Internetmasken eingegeben werden und ermöglichen weitreichendes Tracking. Das Internet eignet sich somit zur Generierung von Konsumentenprofilen, zur Bekanntgabe von Event- oder Messeterminen oder auch zur Durchführung von Sonderaktionen. Weiterhin können über die Website und über den flankierend geschalteten E-Mail-Newsletter wichtige Informationen, Sonderaktionen oder -angebote sowie anstehende Events und Veranstaltungen bekannt gegeben werden. Sofern sinnvoll und hilfreich, können Inhalte der Website oder Produkte aus dem Online-Shop über virales Marketing weiterempfohlen werden.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen

http://www.adlink.de -> Mediaplanungstool
http://www.werbeformen.de
http://www.interactivemedia.de
http://www.ems.guj.de/
http://www.ovk.de
http://media.spiegel.de
http://www.ivwonline.de
http://sales.tomorrow-focus.de
http://www.agof.de
http://www.united-internet-media.de
http://www.absolit.de
http://www.mediaspace.aol.de
http://www.bvdw.org
http://www.ad2net.de
http://www.orangemedia.de