Vernetzungspotenzial der Kinowerbung in crossmedialen Kampagnen

Die Kinowerbung versteht sich als Unterhaltungsmedium für eine eher junge
Zielgruppe. Sie bietet ein intensives Erlebnis durch Bild und Ton für die als
städtisch, ausgehfreudig, aktiv und überdurchschnittlich gebildet beschriebenen
Kinobesucher. Die große, gespannte Aufmerksamkeit für Filme bietet intensive
Kontakte mit der Werbebotschaft und eine eindringliche Übertragung der Atmosphäre.

Die Stärken dieses Mediums liegen in der Ansprache der jungen Zielgruppe mit Stimmungs- und
Imagewerbung. Kinowerbung dient auch als Ersatzmedium, wenn TV-Werbung
aus rechtlichen Gründen nicht möglich ist, wird aber meist als Ergänzungsmedium
eingesetzt. Im Dia-Bereich ist der Einsatz besonders für lokale und regionale
Werbung zur Unterstützung der Händler angebracht.

Funktion im Crossmedia-Mix

Der Kinospot eignet sich zum Verweis auf weiterführende Internetseiten.
Durch die Möglichkeit der regionalen Aussteuerung können Hinweise auf spezielle
Angebote in lokalen PoS oder auf anstehende Events im lokalen Raum gegeben
werden.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen

http://www.weischer.net
http://www.kinospot.de, dann Mediadaten
http://www.hdf-kino.de