Vernetzungspotenzial des Event-Marketing in crossmedialen Kampagnen

Event-Marketing umfasst die professionelle Planung, Organisation und Durchführung von Veranstaltungen,
wie beispielsweise

- Produkteinführungen
- Mitarbeitermotivationstreffen
- Händlermotivationstreffen
- Messeauftritte
- Unternehmenstagungen / Hauptversammlungen
- Public Viewing
- Betriebsfeierlichkeiten / Jubiläen

für die zu erreichenden Zielgruppen des Werbekunden.

Mit B2B-Events wird primär das Ziel der Vermittlung von Informationen aber auch die Förderung und Verbesserung von Unternehmens-, Marken und Produktimage verfolgt. Das direkte Absatzziel kann, muss aber nicht impliziert sein.
Diese Events werden zusammen mit Mitarbeiter-Events häufig als Corporate Events bezeichnet und machen das Gros des Umsatzes von Marketing-Eventagenturen aus.

Mitarbeiter-Events dienen vor allem der Motivation und der Informationsvermittlung zu übergeordneten
Unternehmenszielen oder dem Erlebbarmachen der Markeneigenschaften sowie Slogans und Claims.

Funktion im Crossmedia-Mix

Event-Marketing wirkt ergänzend im Crossmedia-Mix. Eine bereits durch
TV-Spots, Printwerbung oder Außenwerbung bekannt gemachte Marke erfährt
durch geeignete Event-Maßnahmen eine nachhaltige Verankerung und emotionale
Aufladung in den Köpfen der Zielgruppe. Events erfordern wiederum Öffentlichkeitsarbeit
durch Ankündigungen im Vorfeld via Pressekonferenz, TV-Spots,
Printwerbung oder aus dem Internet. Bei der Durchführung von Events können
eine Reihe anderer Kommunikationsmittel werblich vernetzt und ins crossmediale
Spiel gebracht werden. So können Werbeartikel (z. B. Key Chains) ausgegeben
werden, die auch nach der Veranstaltung einen viralen Effekt auf das Image
haben können. Auf dem Event selbst können Produktproben oder Produktinnovationen
ausgegeben oder vorgestellt werden. Darüber hinaus können Neuigkeiten
bekanntgegeben werden, womit die Öffentlichkeitsarbeit ins Spiel gebracht
wird. Die zuständige PR-Abteilung kann parallel zum Event und nach den Ankündigungen
Pressemitteilungen versenden. Zunehmender Beliebtheit erfreut sich
auch die Vorgehensweise, auf der Website des Unternehmens Downloads von
Fotos der Teilnehmer auf dem Event anzubieten. Dadurch wird die Website des
Unternehmens nach dem Event spürbar stärker frequentiert, was wiederum zur
dortigen Bekanntgabe wichtiger Informationen genutzt werden kann. Der Foto-
Downloadbereich kann den Teilnehmer dazu einladen, seinen Freunden einen
Empfehlungs-Link auf sein individuelles Foto zu senden, wodurch virale Effekte
entstehen können.

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen

http://www.famab.de -> Forum Marketing Eventagenturen (FME)
http://www.faspo.de -> Fachverband für Sponsoring e.V.