Verknüpfungspotenzial des Einsatzes von Celebrities in crossmedialen Kampagnen

Eine prominente, glaubwürdige und markenadäquate Person wird engagiert, um das Produkt sowohl audiovisuell als auch “zitiert” zu präsentieren. Dabei kommt es inbesondere darauf an, dass es eine Übereinstimmung zwischen den “Markeneigenschaften” der prominenten Person und den zu transportierenden Eigenschaften des Produktes gibt.

Funktion im Crossmedia-Mix

Der Einsatz von Celebrities eignet sich insbesondere im Zusammenhang mit den Instrumenten TV, Print, Out-of-home-Medien, Events und Sponsoring.
Das Ziel ist ein positiver Imagetransfer. Im Ergebnis kommt dieser Imagetransfer nur zustande, wenn sich die Person tatsächlich glaubwürdig mit dem Produkt identifiziert und in den Augen der Kunden auch dafür steht.

Beispiele:
Franz Beckenbauer - O2, E-Plus, Postbank
Verona Feldbusch - Schwartau, Iglo, Telegate
Thomas Gottschalk - Haribo, Post
Boris Becker - AOL

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de

Informationsquellen:

http://www.promikativ.de