Kampagnenziele - Kampagnenumsetzung - Instrumenteneinsatz - Kampagnenergebnisse

Kampagnenziele

1. Zielgruppe und Kampagnenziel
Begleitend zur IFA, der größten Consumer Electronics Handelsmesse in Berlin, startete SHARP Europe von 19.08.- 30.09.2005 eine Crosspromotion mit der TV-Zeitschrift Hörzu.
Zielgruppe:

• Trend-Setter
• Sport-Freaks (Fußball-WM, Premiere-Seher)
• Heimkino (DVD und Video Intensiv-Nutzer)

Kampagnenziele:

• Bekanntheit von Sharp LCD Produkt AQUOS stärken
• Marktführerschaft bei LCD-TV
• Leads für den Handel
• Besuchsfrequenz am POS erhöhen
• CRM – Beziehung zu Sharp-Kunden aufbauen…
• Kundendaten sammeln (Newsletter/E-Mail Kommunikation)

Präsentation:

Kampagnenumsetzung

Strategie (Werbestrategie)
Idee: Gestaltung eines Quiz mit 10 wertvollen SHARP AQUOS Preisen, das sowohl in die Print- als auch in die Webseite der Hörzu integriert wird. Das Quiz selbst findet auf einer Microsite statt, deren URL sowohl in der Hörzu Printausgabe veröffentlicht wird, als auch im IFA Special der Hörzu Printausgabe.

Vorgabe: Es sollte in die laufende SHARP AQUOS „Moretosee“ Kampagne (TV, Print, Online) passen und das gleiche Markenerlebnis vermitteln.

Positionierung:
Redaktionelle Einbindung: Hörzu bot SHARP die exklusive Möglichkeit, auch im werbefreien Umfeld von www.hoerzu.de präsent zu sein

Instrumenteneinsatz

Print:

• Hörzu
• Hörzu IFA-Special

Online:

• Skyscraper
• Content-Integration im Seitenkopf bei Hörzu.de: Ein AQUOS LCD-Fernseher wird in die Kopfleiste von hoerzu.de integriert und mit einem „AQUOS by SHARP“ gekennzeichnet.
• Textbox: Einbindung in rechte Content-Spalte auf hoerzu.de
• Presentainment: Der Screenshot aus dem „Film des Tages“ wird auf einem SHARP AQUOS TV im oberen Content-Bereich der Hörzu.de präsentiert.
• Microsite mit Gewinnspiel

Messe:

• Produkteinführung im Rahmen der Messeteilnahme von Sharp mit herausgehobener Standfläche.

Öffentlichkeitsarbeit:

• Zum Start der IFA veröffentlichte Sharp begleitende Pressemitteilungen zur Produkteinführung des AQUOS.

Kampagnenergebnisse

• 260.000 Besucher der Website (Vergleich IFA-Besucher 2005: 250.000)
• 128.000 Teilnehmer am Sharp AQUOS Quiz
• 25% aller hoerzu.de Nutzer klickten eines der Werbemittel. (skyscraper plus TV-Bildschirm).
• 50% der Microsite Besucher nahmen am Quiz teil
• Über 4000 SHARP AQUOS Broschüren wurden geordert
• Über 6000 Newsletter-Anmeldungen wurden generiert

Der Sharp Werbespot “See more”

(c) Prof. Dr. Niklas Mahrdt, www.media-economics.de