Unter above-the-line lassen sich die “klassischen” Instrumente TV, Print, Außenwerbung sowie Radio-Spots zusammenfassen, während mit Werbung below-the-line nun die “nichtklassischen” Wege wie z.B. Direktmarketing, Telefonmarketing, Events, Verkaufsförderung, Product-Placement, Sponsoring, Online-Marketing bezeichnet werden.